在巴黎奥运会的带动下，这个暑期各地的运动热情不断升温。从中国优势项目的羽毛球、乒乓球，到今年夺金热门项目网球，再到骑行、冲浪、攀岩等小众运动持续被激活。在暑期消费叠加“奥运效应”的带动下，各地也迎来了一波体育消费热潮。

　　些项目是在2020年12月7日国际奥委会执委会会议上被批准成为2024年巴黎奥运会正式比赛项目的。

　　有网友在社交平台发文称，“霹雳舞爱好者狂喜，巴黎奥运会你是懂年轻人的”。

　　“霹雳舞属于街舞中比较主流的舞种，近两年成为体育赛事后，影响力进一步扩大。”北京市朝阳区酷族街舞机构的课程顾问表示，与hiphop、爵士等舞种相比，霹雳舞竞技成分相对较高，“目前学霹雳舞的人挺多的，虽然相关比赛数量较少，但学员们得奖也会相对容易些”。

　　滑板这项充满活力与激情的运动也悄然走红。街道上、公园里，经常能看到滑板爱好者飞驰而过的身影。除了将滑板作为代步工具外，滑板爱好者也会利用栏杆、楼梯、平台练习旋转、跳跃等高难度动作。

　　2024年巴黎奥运会上，滑板作为正式比赛项目，分为碗池、街式两个小项。北京市某滑板馆课程顾问表示，之前滑板属于比较街头的运动，不太符合中国家长的预期，但入奥之后，家长们慢慢就接受了。

　　这项潮酷运动，在成都拥有众多粉丝。成都市新华公园、Woodpark兴隆湖极限运动公园等地，滑板场地人气爆棚。四川天府新区麓湖小学和成都市高新区银都紫藤中学等多所中小学还将滑板纳入体育选修课程，使学生们在校学习期间也有机会接触并体验这一新兴运动项目。

　　在东京奥运会，速度攀岩仅作为全能项目的一个环节；到了巴黎奥运会，它将单独设项，决出男、女两块金牌。

　　主做攀岩教学的机构奥攀攀岩课程顾问表示，攀岩从2020年之前就开始流行，目前依然十分受欢迎，在北京只要开业就有很多人来，周末每条路线上面都有人。人多的校区周末同一时间能接待几十人，全天大概接待几百人。

　　北京市岩时攀岩馆某教练表示，有好多健身人士体验之后就爱上了这项运动，同样是锻炼身体，他们觉得攀岩会

　　设备、零食酒水等商品，还有的消费者选择购入保健养生、防晒等产品作为科学运动的补充装备。

　　走进乌鲁木齐各大重点商圈，会发现时尚繁华的商圈刮起一股奥运的旋风，商业综合体纷纷化身小型“运动场”——家长带着孩子打乒乓球、踢足球、玩跳舞毯，年轻人当起“射手”体验射箭，老年人也纷纷体验打保龄球的乐趣。

　　记者走访多家健身房、体育用品门店，发现体育用品消费和健身消费呈现上升趋势。体育赛事带来的“流量”转变为商家消费的“热量”和经济发展的“增量”。

　　作为综合体育用品商场，迪卡侬门店以自由式购物为主，消费者可以随便逛，找到合适的产品就自主体验或试穿。今年是奥运年，迪卡侬相关负责人说，线下门店的总体销售额呈现增长趋势，最近正值暑假，消费者对骑行、户外和水上运动产品的需求也明显提升。

　　体育的浪潮涌入商场，在消费者完成体育比赛、参与体育消费的同时，也实现了购物和社交等需求，商场还能提升经济效益，这就是体育的能量激发出来的新活力。

　　在体育经济蓬勃发展的背景下，涌现出不少优秀的体育用品企业，“中国制造”愈发受到国际体育用品市场的青睐，在重大国际赛事中经常能看到中国企业的身影。此次巴黎奥运会上，乒乓球比赛的官方指定用球，由广州一家体育用品企业生产；乒乓球台和配套设施则来自上海一家企业；奥运风帆水翼赛事项目唯一指定生产商，是一家来自湖北荆州的科技型企业。

　　与此同时，据义乌海关统计，今年1至2月份，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品

　　对于中国观众来说，本届奥运会观赛方式较以往大有不同：除了电视机、PC和移动终端，今年还可以在影院看奥运。

　　7月30日晚，2024年巴黎奥运会乒乓球混双决赛吸引了大量观众来影院观赏。在SFC上影影城现场，影厅内观众齐声呐喊助威，气氛不亚于奥运赛场。最终，中国组合王楚钦、孙颖莎获得中国乒乓球历史上首枚奥运混双金牌。当国旗升起、国歌奏响的一刻，影厅内所有观众不约而同起立高唱国歌。

　　灯塔专业版数据显示，上述赛事直播共吸引24800人次进入电影院观看，该场票房达112万元。在资深体育迷小华看来，影院的视听体验和社交氛围，是独自在家中观赛难以匹敌的。“我和朋友一起来看，现场气氛特别好！”小华认为，在影院看奥运增强了现场感和互动感。

　　此前，中央广播电视总台、中国电影股份有限公司(以下简称“中国电影”)、中广影视卫星有限责任公司达成总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播的独家合作。截至发稿，国内已有近170个城市800多家影城加入“影院看奥运”放映项目。

　　“只要在技术上能满足直播需求，能提供相关配套服务，以及拥有强大招募能力的影院，我们都尽量安排。”中影发行相关负责人表示。

　　在放映安排上，不仅包括中国观众高度关注的如乒乓球、跳水、羽毛球、女排等，也有篮球、足球等适合群体观看且观看时间固定、符合观影习惯的赛事。围绕“影院看奥运”，相关院线提前做好准备，延长营业时间、更新餐饮配套等，尽最大可能满足观众对奥运会赛事的观看需求。

　　上海电影相关工作人员表示，全国共有19家SFC上影影城，20余家上影·联和院线加盟。活动期间上影·联和院线小时值守，同时针对晚场延长服务时间，增加小食续杯优惠。

　　业内人士认为，此举实现了奥运盛会和影院功能的跨界融合，或迎来暑期档新爆款，以充满热情的“奥运场”刷新影院文化场景。对于

　　霹雳舞是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种，兴起于上世纪七十年代的美国。它作为比赛项目拥有“兼具观赏性和竞技性”的特点。巴黎奥运会霹雳舞比赛包括男子和女子两个单项，各有16位选手参赛，运动员要在比赛中完成自己的动作组合，包括风车(windmills)、六步(the6-step)和定点(freezes)等。

　　滑板是一项极具街头特色的项目，滑板动作包括奥利（Ollie）、踢翻（Kickflip）、抓板（Grab）等。巴黎奥运会滑板项目分为碗池和街式两个小项。碗池赛是在一个充满各种曲线、弧面的凹槽场地中进行。街式赛则是在一条笔直的“街道式”场地举行。

　　竞技攀岩属于现代运动项目，它要求选手在各种高度及不同角度的岩壁上，连续完成转身、引体向上、腾挪甚至跳跃等动作。奥运会的竞技攀岩包括三个项目：攀石、难度攀岩和速度攀岩，设置速度、两项全能（攀石、难度）男、女共四块金牌。

　　冲浪是户外运动的热门，是以海浪为动力，利用自身的高超技巧和平衡能力搏击海浪的一项运动。冲浪比赛采取打分制，每道浪的满分为10分。五位裁判会根据冲浪选手的动作难度、类型以及多样性打分，选手的力量、速度以及动作流畅度都会成为裁判的评分依据。

　　这与青年一代的运动偏好息息相关。以滑板为例，它充满活力与激情，可在街道公园里利用栏杆、楼梯、平台练习旋转、跳跃等高难度动作，也因此成为年轻人的娱乐休闲新选择。

　　小众运动热浪迭起，中国风采闪耀巴黎。近年来，广东充分发挥“社会力量办体育”的优势，在各级体校建设了高标准的街式和碗池滑板场，聘请专业教练，不断提高运动员的技术水平，培养出曾文蕙、陈烨、潘家杰、郑好好等一批优秀运动员，逐步建立了代表全省最高水平的滑板、速滑、速桩队伍，将轮滑（滑板）队打造成国内具有强大竞争力的队伍。放眼本届奥运赛场，仅中国滑板女将中就有4名来自广东地区。

　　新项目，新热潮；新运动，新业态。小众运动出圈，奥运带火“爬墙”，也让体育消费热潮涌动，为奥运经济添了一把火。就拿霹雳舞而言，它已经成为了不少儿童与年轻人拓展兴趣爱好的又一方向。不少知名品牌公司推出霹雳舞相关产品，推动服装、艺演、餐饮、文旅与其跨界融合，形成链式效应，在擦亮自身品牌的同时，也有力促进着以霹雳舞为代表的新业态、新模式蓬勃发展，激活体育消费“一池活

　　奥运新兴项目“走红”，更应求“长红”。新兴项目掀起热潮，更需在完善基础设备、提升服务体验上下足功夫，才能为体育消费注入不竭动力。这就要求我们，一方面要引导竞技体育项目新模式蓬勃发展，超前谋划场地布局、加大公共基础设施投入、规范第三方机构有序发展、优化市场营商环境，让新兴项目从“一时热”变成“长久热”，从“年轻化”走向“大众化”。另一方面，聚焦大众百姓新需求、新期待，以科技赋能、品质提升、高端引领着力解决好新兴项目游玩体验、服务保障，推动“商文体旅”一体化发展，如此定能激发新兴项目体育消费新活力。

　　眼下，乘“热”而上，让更多小众运动“火起来”“潮起来”，走向大众、走进生活，这既是奥运经济蓬勃发展的客观体现，也是建设健康中国、提升全民素养的应有之义。

　　（综合央视网、中国新闻网、封面新闻、南方网）整理/佛山市新闻传媒中心记者黎国栋九游体育网站入口