九游体育官方平台九游体育官方平台新华财经上海3月28日电（记者高少华）运动科技公司Keep（联合“惊蛰研究所”最新发布的《2024年度运动流行趋势指南》显示，兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，正成为运动市场新的五大流行趋势。

　　趋势一：兴趣驱使，更多热门运动产生。回顾2023年，人们对于运动流行的感知变得更加敏锐，也越来越热爱尝鲜。社交媒体及运动社区提供的丰富内容，降低了运动爱好者们接触、了解新运动的门槛。渴望走出户外的运动爱好者们凭借自身的兴趣驱动，带火了一系列新的热门运动，比如八段锦、骑行、滑板以及冥想等，都表现出了惊人的涨势，也体现出人们对运动方式的多元需求。

　　趋势二：户外运动日益升温。2023年人们对于户外运动的需求增长格外引人瞩目，其中马拉松作为传统户外热门项目，迎来了运动人群的强势增长。户外运动的“出圈”，吸引许多增量用户涌入，运动人群对于内容的需求开始增长，由此也带动户外运动攻略“刷屏”。

　　趋势三：运动、社交进入“大融合时代”。鉴于人们在获取信息的行为偏好上的变化，例如通过社交媒体话题了解热门资讯， 以及在种草社区获取新的生活方式，运动的流行与社交的联系越来越紧密，由此产生一种现象：当一种运动逐渐流行后，就产生了各种各样的运动社群。人们在社交平台上寻找运动流行的最新信息，用结伴运动形成新的社交场景，而社交平台上的运动达人更为运动爱好者们提供了丰富的内容，将内容与商业实现了链接。

　　趋势四：在运动中追求精神价值。许多运动爱好者会把运动之后的分享行为当作一种固定仪式，反映了运动人群与运动行为之间的“黏性”，坚持分享与坚持运动之间存在必然关系。2023年，有1200万名Keep平台用户完成了6500万次分享。基于兴趣产生的运动爱好，能让人们从中收获快乐；线上线下的社交功能和场景，又使其为运动爱好者们提供了社交便利；而运动与其他领域的跨界，也让运动爱好者们看到了更多“附加值”。

　　趋势五：更多爱好者走向技术派。运动人群基数的不断增长，为运动市场的深度发展提供了良好基础。特别是在专业化赛事影响下，越来越多运动爱好者开始对参与马拉松等专业赛事感兴趣，由此产生了提升运动能力的专业化需求，于是从运动行为到运动消费都开始走向“技术派”。运动人群从“爱好”转向“专业化”的过程中，随之而来的是相关运动消费的增长。在抖音上，2023年户外运动领域的整体销售额同比增长了101.43%。

　　报告认为，综合来看，如今运动人群对运动的关注度逐年增高，同时也催生出多元化、分散化的运动需求，这促使行业从业者需要紧跟变化，结合场景来快速且精细化地满足运动爱好者们的需求。从五大新趋势来看，运动的形式和价值体现都发生了变化。运动爱好者们一方面在兴趣驱动下接触新的运动项目，另一方面渴望在运动过程中建立社交关系、表达自我，实现身体和精神上的双向成长。

　　虽然用户需求变得多元且复杂，但从运动人群“接触-尝试-掌握-形成习惯”的成长路径可以看到，专业内容、社交功能、主题活动以及社区氛围成为聚集运动人群的核心要素。由此可以预见，以Keep为代表的运动社区，不仅能够为入门运动的人群提供丰富的运动知识和趣味活动，帮助他们快速找到同类群体，也凭借专业运动爱好者们形成的优质资源，构筑优质流量高地，正在成为运动流行的发源地。