九游体育官方平台“开发、运营文旅项目，既要有‘阳春白雪’，也要有‘下里巴人’既要有高标准、高目标、高定位，又要符合实际、符合大众消费的需求。”晋江文旅集团总经理柯惠玲介绍说，此前五店市传统街区提出让“老年人觉得怀旧，年轻人觉得时尚，华侨觉得很乡土，外地人觉得很闽南”的发展愿景，如今“怀旧、乡土、闽南”已成为五店市深入人心的标签，但“时尚”却稍显欠缺。

　　此次五店市国潮街区开街后，以打造全国知名国潮文化商业街区为目标，以国潮文化为核心，业态定位为“无界社交场，潮流休闲地”，对传统街区业态进行补充升级，设立“潮”牌、“潮”味、“潮”市、“潮”享、“潮”艺等五大主题功能区，全面提升项目业态规划、功能布局、品质调性，升级后体验类业态占比将从4%提升为14%、零售类业态占比将从6%提升为31%，福建、泉州首店品牌占比达36%。

　　“晋江是体育之城，体育产业非常发达，如何让这些体育运动品牌能够真正赋能城市、经济发展，这是晋江文旅集团近年来一直在思考推动的一个关键问题。”柯惠玲表示，此次入驻五店市国潮街区的首批商家，比如安踏、舒华等都是晋江体育品牌的杰出代表，他们积极往时尚、国潮方向发展，与国潮街区的风格、调性深度吻合，“我们在五店市国潮街区的场景布置、设计美学上非常注重品质，全力打造既有品味又接地气的潮文化街区，和这些晋江体育品牌同频共振、共赢发展，吸引更广泛的年轻化消费群体。”

　　“以前五店市传统街区受到场地、空间等约束，在举办一些大型活动上有受限，现在我们将传统街区与国潮街区融合起来后，可以举办更加更大型、更规模化的活动，发挥‘1+12’的化学效应。”柯惠玲介绍说，在全面整合五店市传统街区和国潮街区商业业态的基础上，晋江文旅集团统筹开展“新年有好‘市’”五店市街区融合活动，在营造良好新春节日氛围的同时，打造多元消费场景，让“小市”变“大市”，呈现一个完整的五店市，让市民和游客沉浸式体验五店市街区的魅力。

　　近期，五店市举办的咖啡艺术节、时光晚“市”系列跨年活动等，以多元融合的体验受到广泛好评。

　　接下来，五店市将举办春节元宵系列活动，开展《山海经》艺术展、国潮灯展、市集、音乐会、喜剧、非遗、民俗、商家联动促销等，将春节“仪式感”拉满，让市民和游客在五店市里感受传统文化之美、春节年俗之乐。

　　其中，《山海经》艺术展将围绕女娲补天的故事，结合《山海经》中的神兽，打造出幻彩瑰丽的奇幻世界，描绘新时代的《山海经》故事。国潮灯展将传统非遗花灯改造成艺术装置，采用贴合年轻人审美的国潮配色，融入镂空雕刻的晋江城市元素，展现传统与现代艺术的碰撞之美。

　　2024年，晋江文旅集团用一个个项目、一次次活动、一项项创新，勾勒出晋江文旅蓬勃向上的姿态：集团权属企业及项目全年累计接待游客“600万+”人次，累计举办（含承协办）“100+”场文体旅活动、“20+”场大型体育赛事、“20+”场会议会展、“200+”场惠民文化活动，文旅品牌实力出圈。

　　在过去一年，晋江文旅集团打造了一系列既有文旅热度、又有营销新鲜度的重量级项目——五店市传统街区的“寻五龙”火爆出圈；梧林传统村落的首届梧林戏剧周多元并蓄；紫帽山浴仙谷营地、 九十九溪流域田园风光项目、紫峰里、 五店市国潮街区接连启幕等……这些高品质的项目串联起活态的文气、 旺盛的人气和蓬勃的商气，让晋江这座城市拥有了更多“打开方式”。

　　作为城市美好生活服务商， 近年来晋江文旅集团全力发展一站式、全覆盖的文体旅商综合产业生态链，助力“产城人文旅”高质量发展。

　　“在推动文体旅项目经营运作中，我们非常注重差异化发展，比如五店市围绕‘闽南文化新街口、晋江城市会客厅’定位，深度融合提升业态；梧林传统村落主打侨文化旅游目的地，把度假产品做到极致；九十九溪田园风光项目、紫帽山浴仙谷项目围绕绿色原生态，开展周末游玩和亲子活动等，打造文体旅商融合发展和实体化运作的生动实践。”柯惠玲表示，晋江文旅集团将始终践行国企担当，围绕市民、游客对美好生活的追求与向往，打造既有“诗和远方”，又有“运动健康”的美好生活。

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