九游体育九游体育《从“小众运动”到“全民热潮” 解码网球人群与市场机遇》由凯度发布，深入剖析了网球市场的发展态势，展现出网球运动从“小众”迈向“全民热潮”的趋势，其蕴含的商业价值也愈发凸显。

　　1. 国际网球市场火热向好，中国市场蓬勃发展：全球网球市场规模持续增长，2023年达302.4亿美元，预计2030年将升至522.4亿美元，参与者超1.06亿。网球赛事商业化成熟，四大满贯等赛事备受瞩目。中国已成为世界第二大网球运动参与国，2024年市场规模预计达367.5亿元，参与人数达2098万人。李娜、郑钦文等运动员的出色表现，以及相关政策的支持，推动了中国网球市场的发展。如今，网球市场正从一线城市向二三线城市拓展，女性和年轻群体成为市场的重要驱动力。

　　2. 中国网球玩家迅速壮大，呈现不同特征：网球核心玩家多为高知、高智、高净值的都市精英，他们频繁参与网球运动，注重球技提升，积极观赛，消费能力强，对网球装备和培训的投入较大。网球泛爱好者则以休闲娱乐为目的参与网球运动，多通过线上观赛，因中国选手的出色表现而关注网球。他们更倾向于选择操作简便、画质清晰的线. 网球商业化路径多样，市场潜力巨大：运动员经纪、赛事活动、衍生节目成为网球商业化的三大引擎。运动员代言可提升品牌形象，促进产品销售；品牌赞助赛事能增强品牌影响力，为粉丝打造难忘体验；网球衍生节目则通过跨界融合，为品牌带来更多曝光机会。众多品牌借助网球运动开展营销活动，如霸王茶姬借郑钦文夺冠提升品牌知名度，劳力士与温网合作传递品牌理念。此外，一些品牌通过冠名赞助赛事、推出联名产品等方式，实现了品牌的增长和市场的拓展。

　　随着网球运动的普及和市场的不断发展，其商业价值将进一步释放，品牌与网球运动的合作也将更加多元化和深入，共同推动网球产业的全面升级。