端午假期期间，忙里偷闲，陪女朋友出去逛了逛街。因为疫情的原因，很多实体店没能扛过那阵寒窗期，纷纷关闭了门店，但一家运动品牌的店面数量，反而在疫情过后不降反升，很难不让人注意到它们，那就是当初霸占CCTV5广告位的品牌：鸿星尔克。

　　自新疆棉事件爆发以来，国产品牌团结一致，作为头部品牌的鸿星尔克，自然当仁不让的冲在一线，他们选择在第一时间发声力挺新疆棉，为新疆棉花正名！又紧急开设生产线，在短短几天时间加急生产一批“中国红T恤”用实际行动向世人证明，新疆棉花质量过硬，中国人的底线不容侵犯！

　　纵观目前国内TOP级的几个运动品牌，各自专研的方向都不尽相同。安踏致力于拓宽自己的商业王国，不断收购多家子公司壮大自己的品牌军团；李宁致力于潮流创新，签代言人、玩时装周，打造更多与时尚潮流相关的产品问世；而鸿星尔克则选择专注运动科技，通过解九游体育网站入口决运动人群的痛点与难点，来激发更多消费者的共情与肯定，这些头部品牌都在不断创新，顺应时事热点来调整自己的发力方向，国货品牌的综合实力正稳步提升，相较国际品牌的气势萎靡，国货品牌，已然全面崛起了！

　　10年前，没人敢想象华为小米能壮大成为手机行业的巨头，逐渐有取代曾经的手机贵族苹果的架势。

　　从模仿到中低端，再到今天高端化的品牌升级，国产手机实现了在科技实力与市场份额上的双重逆袭。在前沿技术研发上，2020 年公开的全球无线通信网络技术发明专利申请数量排行显示，榜单前十的专利申请数量共计 36777 件，其中国产手机厂商拥有 17106 件，占比约 47%。市场份额占比上，根据IDC发布的2020年全球手机市场份额排名，华为、小米、vivo均进入前五，比肩三星与苹果。

　　除了手机行业，随着新一轮的消费升级，越来越多品牌在技术进步的基础上，洞察新的消费需求，成功逆袭成为新趋势、新潮流的代表。

　　根据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》数据，2019年，线上中国品牌市场占有率达到72%，而在消费群体上，如90后、95后等年轻群体在国货消费上的占比不断提升，逐渐成为主流消费人群。随着年轻一代接棒消费主力，对国货品牌的认同不断增强，本土品牌的发展迎来广阔市场空间。

　　除了电子数码，国产运动品牌，也在逐步发力。签约肖战的李宁，以及签约王一博的安踏，都在用自己的方式，一步步抢占着本属于国际品牌的市场。

　　不过，相较于这些品牌热衷流量的打法不同，鸿星尔克对于代言人的选择一直都很神秘，哪怕在粉丝经济已经被无数次证实的今天，鸿星尔克仍旧拒绝流量打法，只知道埋头苦干的专研产品。

　　过往我们聊具体鞋款品牌的时候，总是绕不开一个话题，那就是科技配置。拥有一个好的、不可复制的产品科技，能让一个品牌屹立不倒数十年，比如舶来品牌耐克、阿迪达斯，到国货大牌安踏、李宁、鸿星尔克们，都有自己闻名的产品科技。

　　今天，咱就来聊聊这家“相对低调“的品牌鸿星尔克，来看看它们身上，有哪些可被称之为”惊艳“的地方。

　　产品为王，是我们评价品牌最为看重的部分，而一家品牌是否在产品研发九游体育网站入口上有所投入，决定了这家品牌是否有持续抓住消费者需求的能力，也正是这家品牌内在的生命力。在我看来，未来极有机会通过科技走起来的品牌，除了这些在Sneaker圈早早刮起大风的品牌，还有这个沉下心做产品，并满足中国大众群体需求的品牌——鸿星尔克。

　　早在2019年，鸿星尔克就打造出了集软弹、轻质、符合人体运动工程学需求的奇弹黑科技，并在这几年内不断的进行研发和创新，推出了一代又一代的奇弹产品，逐步完善这一功能性的黑科技，让鸿星尔克这个品牌一下子从常规的大众型运动鞋品牌进阶到了具备角逐专业体育用品的赛道上。

　　亲测过最新款奇弹Lite的我，从不吝啬过对这双鞋的赞赏，无论是低频跑步还是平时压马路的体验，这款产品都能给你带来自然且舒适的回弹反馈，让你产生一种“想多跑一公里“的欲望。

　　在现有数据的调研下，市场的反馈亦是佐证好产品销量的正相关：频繁补货依然连连售罄，极高的回购率，都印证了大众对这款产品的认可。在和“奇弹Lite”的设计师沟通时，设计师也明确表示：他想要做一款让大多数中国人会爱上运动的跑鞋。价格实在，产品过硬，不仅有黑科技，更有温度，这就是鸿星尔克对奇弹lite的定位，奇弹的诞生，让我们看到关于鸿星尔克的更多种可能。

　　早在2005年起，鸿星尔克便提出了“科技领跑“的理念，并在2008年推出行业首创的冰感T恤，销量首破100万件，延续至今一直都是鸿星尔克的王牌产品之一。

　　除了上文提到的当家系列奇弹，还有去年大火的弜弹、浔系列等等，打破曾经那些对品牌固有的刻板印象，鸿星尔克这些年一直坚持在向社会输出更好更优质的产品！

　　但凡你在一条人口密度较高，对运动品牌有一定需求的城市街道，你一定能看到鸿星尔克的身影，让实体店遍布各地，让大家都有机会体验到自家的产品科技，并且以并不高昂的价格惠民，这正是鸿星尔克为了“大众化“而做出的举动：方便体验，买得到，买得起。

　　从网球、马拉松、滑板等相关领域的布局，你不得不感慨，一个屹立不倒的品牌一定有它的核心的竞争力，总结概况，那就是一个词“务实”。

　　就拿滑板这个领域来举例，自从滑板进入奥运会，很多品牌都想进来分一杯羹，但滑板的圈子太过小众，对于很多品牌而言，反倒有点束手束脚，不知道从何下手。

　　相较之下，鸿星尔克就务实许多，在今年4月份，鸿星尔克携手中国轮滑协会，直接官宣成为官方战略合作伙伴，计划从行业高度到文化圈层多维度运营，让品牌和产品真正赋予了滑板文化的底蕴；同一天，更是联合新浪体育，赞助2021年中国滑板精英赛，落地贯彻品牌的体育精神，以群众之所需为品牌之所行。

　　除了网球、帆船等赛事，近年来大热的马拉松领域，更是有着国民品牌属性的鸿星尔克不会缺席的领域。百家门店开业、销售数据持续上升，骨子里的务实精神，同样是我们看好这家品牌的原因。

　　不知道有关注国产运动品牌的读者们，有没留意到一个细节，鸿星尔克在原有的广告语：“TO BE NO.1”的基础上，加入了新的概念：“专注运动科技。”

　　依我个人的理解：一方面，说明已有了些突破性的成绩，除了亮剑的产品之外，还有日渐成熟的研发体系；另一方面，也意味着战略上的调整，回归体育领域，给这个运动品牌再注入体育基因，同时注重产品研发，在产品科技上有所建树、发力。

　　这个信号也是这个品牌的差异化：鸿星尔克的路，是专注运动的路，是专注产品科技的路。

　　鸿星尔克携手国家体育总局博士，成立极克未来实验室，以专业的视角去解读产品，用探索科学的精神去创新，为鸿星尔克的产品提供源源不断的科技能量，专注运动科技，从来都不只是说说而已！

　　在国际品牌们“傲慢“的态度下，国民的爱国热情高涨，给了逐步升级科技性能的国产品牌们，特别是稳扎稳打的国民品牌弯道超车的机会。

　　这里特别要提下，疫情之后，诸多国际品牌都在疯狂关店和裁员的情况下，鸿星尔克的线下店铺却反向新增百家，在逆境中依旧坚持拓展线下渠道，并持续将高性价比的产品输入市场，这点确实不易。要知道这家在2000年正式成立的品牌，可是从两间毛坯厂房起步、背着一千多万的债务做起来的，当时除掉仅够支付员工1个月薪水的少量现金，能倚仗的就只剩下一仓库外贸库存鞋。

　　到2001年，便是那句由陈小春作为品牌形象代言人说出的经典广告语——”TO BE NO.1”，火遍大江南北，也让鸿星尔克在一众运动品牌中脱颖而出，成为伴随国民记忆成长的运动品牌。

　　弹指间，21年已过，鸿星尔克正一步步“走起来了“，不仅做到了产品跟进，研发新科技，推出新的性能产品，从“奇弹”系列，到碳板跑鞋，到出彩的各种黑科技，难能可贵的是，依旧是极其亲民的价格，以性价比“普世”去让利国民。

　　这是一家实打实为“全民健身”而努力的运动品牌，这种专注于运动本身，专注产品本身，更重视消费者需求的运动品牌，我相信他们有着NO.1的追求，也有着这种NO.1的精神气质。

　　这个端午期间，我在不少商城都见到了新开业的鸿星尔克店面。在这个线上渠道趋于主流的时代，不放弃全国范畴更多人的产品体验，让企业发展惠及更多普罗大众，这家运动品牌确实有值得称道的地方，这也是国货崛起值得骄傲的地方。

　　大佬们正在奋起努力着，而后来者，以鸿星尔克为代表的品牌们，同样没有懈怠的意思，有别于李宁安踏的流量政策，尔克通过科技研发，走出了自己的道路。

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