上海的潮鞋版图再下一城。日前，安福路老影院永乐宫旧址改头换面，上海首家阿迪达斯三叶草全球旗舰店在此揭幕，成为入驻该街区的第一个国际运动品牌门店。

　　“三叶草旗舰店是阿迪达斯在运动时尚领域最高级别的门店，是设计力、产品力、服务力的集大成之作。”阿迪达斯大中华区零售设计高级总监西尔维娅说。据悉，该门店不仅每周都有新品上市，三叶草的限量联名和地区特色产品等也将在这里首发。

　　如果将眼光放到上海全域，更多区域正在惊艳变身。瑞典专业运动品牌Craft在张园开启内地首个品牌体验空间，丹麦品牌ECCO的ACTIVE LIFESTYLE运动户外旗舰店在淮海路商圈焕新开幕，国际高性能鞋服品牌HOKA全球首家品牌体验中心在新天地开业……从密度不断增加的品牌新店，到不断迁入上海的企业总部；从线下消费场景的跨界创新，到线上社群文化的繁荣运营，上海已成为潮鞋消费的核心城市。

　　5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA在新天地商圈马当路揭幕全球首家品牌体验中心。“上海是外籍游客来访中国的首选城市，我们能在这里接触各个国家的跑者，将亚洲市场的消费数据反馈给总部。”HOKA中国事业部总经理吴萧表示，选择在上海新天地商圈开设全球最大门店，是HOKA品牌全球布局的重大举措，从选址到开业筹备了约一年时间：“上海值得我们付出这些努力。我们对于中国市场有着长期主义的思考，希望能慢工出细活，从全球首店出发，将HOKA的品牌文化传递给中国消费者。”

　　事实上，在“户外浓度”极高的上海，HOKA算是后来者。走在上海街头，国内外品牌高能级的首店、旗舰店早已遍布各大商圈。在新天地，昂跑亚太地区首家双层沿街设计门店、萨洛蒙新天地旗舰店、New Balance全球首家NB Grey R概念店接踵入驻；几公里外，日本鬼塚虎中国内地首家手工系列精品店落地南京西路，将匠人精神融入都市时尚；隔江相望，“全球四大跑鞋品牌之一”的美国百年跑鞋品牌Brooks中国大陆首店在浦东启幕，为城市再添重磅潮流坐标。

　　在这些街头“秀场”中，首发、首秀频频亮相，昂跑的缓震回弹与轻量设计、HOKA的加厚缓冲与滚动平衡、萨洛蒙的户外专业性与高性能……技术与设计相碰撞，上海成为潮鞋走向市场的始发站，以充沛优质的供给为城市加注消费动能。“五一”假期，阿迪达斯上海南京东路品牌中心作为品牌最高级别的综合门店，凭借设计师联名系列以及限量款新品吸引海内外消费者，日均客流量突破1万人次。

　　从国际运动巨头到细分赛道的新锐品牌，都陆续在上海“安家”，将打开中国乃至亚太市场的总部锚定于此。目前，上海已经汇聚耐克、阿迪达斯、昂跑、斯凯奇等国际知名运动品牌的中国区总部，以及李宁、安踏、特步等国内行业领军企业的全球总部。

　　以上海为原点，国际品牌多层级的商路由此打开，消费链辐射全国。2018年，昂跑在上海设立总部，一年后，于浦东开出首家直营店；六年后，昂跑在中国的门店数量已超过65家，覆盖全国26个主要城市。企业表示，在昂跑未来的战略版图中，中国市场是品牌全球战略增长的关键引擎，预计到2026年，中国门店数量将突破100家。

　　对于国内品牌而言，上海则是全球化布局的核心枢纽。2019年，安踏在上海虹桥商务区青浦片区设立安踏集团全球零售总部，集研发设计中心、国际化会议区、品牌旗舰店等配套商业服务设施为一体；2021年，特步在闵行区建设集团国际总部，并用作索康尼、迈乐、帕拉丁、盖世威四个品牌的中国运营总部；同年11月，李宁集团上海总部暨长三角全球业务总部入驻长宁区。李宁集团表示，上海总部将是企业实现下一个30年跨越式发展的重要支撑力之一，“上海在国际化、创意、时尚方面，能够给集团带来更好的资源”。

　　在丰富资源的供给下，一幅细密立体的潮鞋文化图鉴在上海铺展开——社交平台上，网友分享的“上海潮鞋打卡路线”成为热门话题，串联起淮海中路、巨鹿路、长乐路等“梧桐区”。这些曾经以花园、洋房等上海“元素”出圈的地标，如今成为“潮人集合”的代名词。

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　　悬铃木旁，买手店、集合店、咖啡+零售等围绕潮鞋文化展开的新业态星罗棋布，成为青年人的消费“集散地”。以新天地为例，商圈内聚集ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等10余家买手店，引入千余个国际时尚品牌；太平湖畔，DOE将潮牌店与咖啡店相结合，将一双双潮鞋如艺术品般陈列在木格子间，在半开放的空间内，谱出“有得喝、有得聊、有得买、有得玩”的消费文化复调。

　　走入网络世界，上海企业得物打造的线上潮流购物社区，集合同好青年社群，激发更多突破想象的跨界与共创。比如运动可以很“二次元”——去年3月，安踏携手人气潮玩泡泡玛特在得物平台首发“Molly的一天”联名款鞋，将Molly挂在足尖，成为运动的“伙伴”。“希望大家在得物获得的既有买到好东西时的喜悦，也有看到有趣内容时的愉悦、看到有用内容时的获得感，以及与他人互动时的会心一笑。”得物相关负责人表示，得物未来还将投入300亿流量、5亿元现金，扶持真人、有用的优质创作内容。（记者 叶宇 见习记者 段心玫 高晨辉）

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