近日，国产运动品牌发布半年报，业绩整体向好，安踏、李宁、特步等品牌业绩均实现大增。今年以来，运动品牌国潮崛起。4月，九游体育网站入口原价1000多元的李宁鞋在得物APP上售价高达近5万元。7月，国产品牌鸿星尔克因郑州暴雨捐款5000万元物资而引发销售热潮。

　　随着民族自信心的提升以及生产工艺的成熟，中国运动品牌正在进入高速发展阶段。艾媒咨询CEO张毅向《中国经营报》记者表示：“在全民健身时代下，各年龄人群都会投入到运动热潮中，这给运动鞋服造就了巨大的增量市场，九游体育网站入口品牌无疑是受益的。另外，随着国潮兴起，中国年轻消费者对国产品牌有信赖感和自豪感。在此背景下，国产品牌拥有巨大机会。”

　　根据财报，2021年上半年安踏实现收益228.1亿元，同比大增55.5%。李宁营收为101.97亿元，同比增长65%；净利润19.62亿元，同比大增187%。特步国际实现收入41.35亿元，同比增长12.4%；普通股股权持有人应占溢利为4.27亿元，同比上升72%。

　　艾媒咨询监测数据显示，2021年上半年，国产运动品牌产品销量总体呈现较为强劲的增长势头，同比增幅为41.6%，下沉市场和电商是国产运动品牌销售增幅最快的渠道。此外，2021年上半年国产运动品牌企业利润上升迅猛，头部企业净利润同比增幅超过65.3%。

　　对于国产运动品牌业绩大增的原因，服装行业专家闵光亚表示：“‘新疆棉’等事件导致消费者对于阿迪达斯、耐克比较失望，转而消费安踏、李宁等国内头部品牌，即今年国内本土品牌带动了消费潮流。最重要的是安踏、李宁这几年在产品研发、渠道布局、品牌建设等各方面做了很多工作，也产生了成效。”

　　与国产运动品牌大增不同，国际运动品牌在中国地区业绩并不理想。第二季度，阿迪达斯全球收入同比上涨55%，然而大中华区收入同比下滑近16%。耐克最新一季财报显示，大中华区销售额为19亿美元，距离此前预期的22亿美元存在距离。对此原因，服装行业分析师马岗表示：“阿迪等品牌业绩下滑，是受到‘新疆棉’事件和疫情供应链双重影响。”时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐表示，“‘新疆棉’的影响超出了我们当时的预期。我们预期是短时间的影响，现在来看，影响可能会更长、更大一点。”

　　国产运动品牌业绩增长离不开行业整体的增长。艾媒咨询数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。同时，预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。

　　在马岗看来，此次安踏、李宁等国产运动品牌半年报业绩整体大增意味着两个拐点，“一个拐点是国产品牌的增幅超过国际品牌，这是国产品牌崛起的拐点。第二个拐点是李宁、安踏与耐克、阿迪共同争夺高端市场的拐点。”

　　过去数年，李宁、安踏等品牌通过自己的方式不断增长。闵光亚表示：“李宁在品牌建设方面做了很多，比如联名、国外做展览等，展示、挖掘了很多民族特色以及引领潮流的内容，显现出一种文化自信。而安踏则是通过收购国内外的一些二线品牌来提升市场占有率和竞争力。比如斐乐（FILA）原本业绩并不好，但是被安踏收购后，成为了一个市场占有率很高的品牌。”

　　对于目前国产品牌与国际品牌的差距，张毅表示：“总体来讲，国产品牌在生产能力、前期材料选择、市场营销及整个产业链布局上，已经和国际品牌差距很小了。国际品牌的优势在于其多年在全球的耕耘和布局，形成了强有力的市场品牌效应，这一点是国产品牌需要时间来追赶的。另外，国际品牌在每个国家的落地文化、市场背景、消费者偏好等方面有一定研究，国产品牌在这方面稍弱。但国产品牌具备强劲的增长态势，在全球布局方面发展也非常迅速。”

　　除此之外，两者在技术上依然存在距离。北京京商流通战略研究院院长赖阳此前向记者表示：“虽然国产品牌现在有了很大的进步，但在时尚性上跟国际品牌还有一定的差距。最主要的差距在科技上，运动品牌对于科技含量要求非常高。可以看到，国际运动比赛中，运动员选用的品牌都是以国际品牌为主，一点点技术细节的差距都会影响运动员的比赛成绩。国产品牌在这方面还有很大提升余地。”

　　不过，根据记者与多位消费者的交流，目前消费者依然更加倾向于购买耐克等国际品牌。90后消费者秦小姐向记者表示：“目前买的还是耐克、阿迪。安踏不考虑，感觉质量、款式上都不够满意。李宁近几年换风格了，以后可以尝试一下。”90后消费者王小姐同样表示：“会买耐克，因为款式相对喜欢。”

　　闵光亚表示：“国际品牌和国产品牌在技术方面的差距未来也会存在。但是品牌归根结底是文化的竞争，随着中国经济不断发展，中国文化会越来越自信并不断被认同。消费者在消费时会有很多民族情感在其中，所以即使国产品牌和国际品牌之间还存在差距，未来也十分看好国产品牌的发展。”

　　在马岗看来，未来国际品牌和国产品牌将在高端市场上进行竞争。马岗撰文指出：“过去，安踏与李宁深耕国内市场，在中端已经牢牢占据市场。安踏通过斐乐、迪桑特等品牌矩阵，已经承接和吸纳了大量消费升级群体；李宁正在通过中国李宁打开高端市场，取得不俗的成果。安踏和李宁通过不同的路径与国际品牌共同争夺高端市场，未来会有更多国产品牌与国际品牌在高端市场展开竞争。”

　　马岗向记者表示：“李宁以国潮为主进行高端化，安踏以斐乐的时尚和户外迪桑特来高端化。短期看是差异化竞争偏多。长期来看，在专业的高端运动产品上，应该有安踏和李宁的一席之地。”

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