这几年来，运动品牌与时尚品牌的合作我们已经丝毫不会感到意外了。其中的数量已经完全超出了“个例”的范畴，呈现出的是一种大规模的现象趋势，仿佛一时间成为了品牌年轻化，提升影响力的“灵丹妙药”。但有的品牌是为了如虎添翼，巩固自己的霸主地位，而有的品牌则将它视为品牌复兴的救命稻草。

　　显而易见，Kappa就属于其中的后者。从它最近的联名大动作里便能窥探一二，这次“胸有成竹”的Kappa，很有可能要重回人们的视野了。

　　曾几何时，它也凭借着背靠背的标志性logo风靡全球，8090年代更是成为第一个赞助足球队的品牌，

　　但随着时间的推移，来到新世纪的10以及20年代后，品牌就因为创新性不足和产品过于单一化的问题呈现出逐渐老化的趋势，

　　在我的印象里上一次Kappa制造出那么一些热度的时候还是它们在18年推出的一系列的串标产品。

　　可即便那一次，也没有激起更大的水花。之后Kappa就没有了下文，一路下坡滑得比我高中数学成绩还快。

　　但就在前几天，Kappa突然间释出了它们与瑞典顶流时尚品牌acne studio的合作系列，本次系列涵盖服饰，裤装，鞋履，包袋在内共计22款单品并邀请英国传奇音乐人tricky亲自上身演绎。

　　此次系列的灵感依然沿用了两个品牌都再熟悉不过的足球元素。对acne而言，它们早已在先前几季就已经将足球文化驾驭的驴火纯青了。而Kappa自然不必多说，就像前文提及的那样，

　　这次合作在设计中融入了火焰图案，粉色调以及双品牌logo，当然了，必须还得有刻在kappa基因最最深处的长串标图案。

　　无论是用tpu模仿火焰蔓延的足球鞋，还是宽松的球衣T恤，亦或是足够张扬叛逆的bowlina手袋，都完完全全与Kappa之前所展现的产品风格大相径庭。

　　是的，它们真的没有再继续延续那已经包了不知道多少遍浆的无趣设计，而是转为更加叛逆，大胆的造型来满足纯粹物理感官上的视觉冲击。

　　Kappa是吃错药了吗？不，显然不是，这后面或许还有更多的东西值得我们去深究。

　　回顾它们最近数十年的风雨，并不能简单地把这次合作归类为“设计上的变革”，而是一次彻彻底底，破釜沉舟式的“自救”计划。

　　它们在联名系列里的求变是激进却冷静的。通过跟acne的“混合双打”让许多原本陈旧的“死板感”变得时尚而有活力。好似一时之间就注入了全新的血液。

　　品牌的此次“自救”，背后的用意自然是希望重塑Kappa的形象，借助acne来更加年轻化，提升自身的质感与时尚基因。继续拓展时尚与运动交叉的那一片广袤消费市场。

　　这一次的Kappa，显然是充满只许成功不许失败的决心踏入到这艘名为“复兴”的船上。

　　联手acne当然只是开始，接下来它们还会有一波又一波的操作到来。那么这个“自救”计划是触底反弹还是回光返照，多年后的街头与运动场会不会看到数不尽的“背靠背”呢？这是我们所值得期待的。

　　其实抛开Kappa的这一次重磅联名，已经有无数运动品牌与时尚品牌合作的先例了。

　　像前不久才释出的Puma与巴黎世家联名，系列融合了Puma在运动性能领域的深厚积淀与巴黎世家的前卫设计语言，推出皮革飞行夹克、多色运动服、帽款，以及带有破坏细节的Speedcat运动鞋，让原本就富裕的Puma更是“变本加厉”，继续巩固了自己运动巨头的地位。

　　透过巴黎世家的品牌及其调性，Puma还能触碰到更为高端的消费市场，接触到更年轻的客群。

　　或许再将眼光放的长一丢丢，我们还能看到2020年The North Face与Gucci的世纪联名，这场联名的火爆程度我自然不用多说，直接养活了各路二道贩子和假货工厂。走在街上，放眼望去全是它们联名的短袖。

　　都讲到这了，怎么能不提New Balance与miu miu的那双神级530呢？各种各样且眼花缭乱的配色让去年的社交媒体，

　　还有像loewe与昂跑，马吉拉与锐步，wales bonner与adidas。。几乎每一次的联名都获得了巨大的反响与关注度。

　　不管是像Puma般的如日中天，还是像Kappa一样正日落西山，运动品牌们好像都十分乐意去做出这样的一次尝试。

　　它们的联名的确也很有效的刺激了大家的新鲜感，并且不断的跟外界进行交流以保持年轻化。这看起来就是一桩“稳赚不赔”的买卖，或者大胆点讲，

　　面对市场、消费者、技术、传播等领域的快速且剧烈的变化，运动品牌不得不面对品牌老化、数字化难题等营销困境。

　　注意，这可不是个例，从行业的龙头到初出茅庐的小品牌都必须得面对这样的情况。

　　很幸运的是，它们很快就找到了这个问题的答案，甚至答案底下还埋藏着无尽的宝藏。

　　总的来说，我认为Kappa的这次联名是有效且好看的，但一切得在4月3日单品发售一段时间后我们才能知晓它们这次的行动是否正确，

　　品牌的核心竞争力归根结底仍然在于自身的产品质量、创新能力和品牌的价值观

　　。而我能看到联名之外，Kappa的内在决心。它们似乎已经走上了从内到外的品牌焕新。对于它们而言，持续年轻化将是一个巨大的目标。

　　关于这次的“自救”当然也不会是与acne联名这么简单了。我们都十分兴奋，因为那个反叛的Kappa终于要重新回来了。九游体育官网