本文采用了文献资料、实地调查、人物访谈等研究方法，简述了龙狮运动的文化内涵，产业化的意义，“国潮”盛行环境下的消费新趋向给龙狮运动产业带来的机遇，对现今江门市龙狮产业的发展现状进行调查，分析了龙狮运动产业化在普及推广、从业者去向、人才培养、产业发展等方面还存在的诸多问题，指出如何在“国潮”影响下，加快江门市龙狮运动产业化进程的发展对策。

　　舞龙舞狮作为我国传承2000多年的非物质文化遗产，是中华民族传统体育的一个重要组成部分，我国是世界龙狮运动的发源地。有着很高的艺术价值与深厚的文化底蕴。龙狮运动富有团结协作、空韧不拔、自强不息、吉祥如意的美好寓意，深受大众人民的喜爱。逢年过节，喜庆典礼等活动必不可少的民间表演节目，传统的龙狮运动具有历史性，群众性、观赏性、地区性等特征。作为民族传统活动的龙狮运动，首先是一种文化，体现的是中华民族团结一致，无所畏惧的精神，象征的是民族的觉醒与复兴。龙狮运动不只对身体素质和毅力有锻炼作用，更重要的是增进大众对民族传统文化的认识，深化解读，激发大众，尤其是青年一代的民族自豪感，提高中华民族的凝聚力。自1995年这个龙狮运动协会成立以来，原本只是作为传统的民族体育活动，逐渐增加了体育竞赛项目和体育文化交流形式的属性，对增强中华民族凝聚力起了积极的推动作用。传承、发展和创新这一具有民族特色的文化产业，使其融入现代社会发展的潮流，与现代文化相互交融并同步发展，是当务之急。[1]

　　除此之外，龙狮运动是集爆发力、心肺功能、肌耐力、反应、灵敏、乐感、创新为一体的集体活动，运动员跟随鼓乐节奏，调动全身机能将武术、舞蹈技巧有效地结合在一起，在龙狮表演过程中体现出运动员的整体素质，协调一致地完成各种复杂、优雅的动作，可有效锻炼人的心肺功能，提高人体协作能力，锻炼肌肉的力量与有韧性。

　　在龙狮运动竞赛表演中，带有刺激性与挑战性，给观众带来惊险、刺激、形象等直观感受，帮助人们缓解不良情结，放松身心，以达到健身娱乐休闲的效用。

　　龙狮运动产业是指以龙狮运动为支撑，向社会提供龙狮运动相关产品的一切经济活动以及相应的经济部门总称。[2]

　　龙狮运动系统，主动模仿、主动学习成为了学习、提升的重要方式龙狮运动产业化的经济效益旨在加入市场经济的大循环，为国民经济增长产值，同时为社会提供就业机会。

　　发展该产业，必须对其产业体系有充分的了解和认识，以此统筹全局，从而确定龙狮运动产业发展的侧重点。根据“消费决定论”，那体育消费决定市场，市场决定产业，目前以俱乐部为主要形式的龙狮运动市场已初具规模市场体系主体框架已趋于清晰。[3]现阶段将龙狮运动产业划分为三部分：

　　竞赛表演业：随我国赛事体系单一后，龙狮竞赛活动新的赛事体系逐渐成熟。以龙狮运动为主题的各类文化节、民族庆典、艺术节百花齐放，与爱国主义教育、传统教育、形成任务有机结合。九游体育网站入口例如江门市每年举办的侨乡文化节、五一劳动节龙狮争霸赛、国庆龙狮争霸赛、庆新春龙狮邀请赛等，不但弘扬传统我国文化，同时极大地丰富文化生活，让人民得到了精神、文化素养、审美的提升。

　　健身娱乐业：健身娱乐业是体育产业主体市场中的一部分，随国民经济实力与大众消费水平提高，大众在健身娱乐消费中的比例大大提升，说明人们对健康与娱乐的需求增加，龙狮运动的社会效益与经济效益日渐明显，作为民族传统的娱乐项目，龙狮运动能从乡镇到城市，俱乐部到协会，小群体到校园普及，说明了龙狮运动具有平常雄厚的群众基础。

　　技能培训业：任何一项体育产业的发展，都离不开大力提升该体育项目的技术水平。目前以江门蓬江区、江海区、新会区（不含开平市、恩平市、鹤山市、台山市）为例，大大小小的龙狮运动队伍接近百支，曾参加省级以上赛事获前三名的队伍仅有5支，大多以业余、半业余的民间狮队居多，龙狮训练具备一定的科学性、系统性。由此可见，技能培训业是一块较大的空白。

　　外围产业：与龙狮运动相关训练赛事场馆、器材制造业、服装业、餐饮业、旅游业等。

　　我们需要坚定不移地以核心基础产业作为龙头，从而带动中介、外围产业的迅速发展，增加产值，规范发展中介、外围产业以此巩固强化核心基础产业，这三者不可分割，共同发展，才能大大提高龙狮运动产业化的进程。目前江门的龙狮运动产业化处于混乱、迷惘阶段，而较成熟的体育产业发展模式分为：市场主导型、政府参与型，一般情况下，后发的市场经济一般采用政府参与型，政府参与有利于确定发展重点，有计划，有步骤推动龙狮运动产业化稳步发展，有利于协调其中的问题。

　　自2018年起，“国潮”文化被正式提出，2020年更是我国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的

　　《2020我国消费品牌发展报告》显示，我国本土品牌线]随我国经济发展，综合国力的提升，无论从军事、重工业、制造业、科技、建筑，还是到轻工业，国外有的我国也有，甚至做得更好，基础的物质层面得到极大丰富，同时带来了消费品位、鉴赏能力的不断提升。我国在应对外部挑战与威胁的同时，不断构建国内大循环，本土市场早已成为我国经济增长的主要力量。2017年设立“我国品牌日”，目的不仅为了改变世界对我国制造粗制滥造、山寨产品的偏见，更旨在重塑国人的自信心。

　　在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品价值转向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感。而“国潮”的蓬勃发展反映了消费者对文化的渴求。“四个自信”支出，文化是对我国特色文化先进性的自信，“国潮”盛行正是当下我国消费者文化自信的提升，重视文化归属感的必然结果。[5]

　　“国潮”的特点国潮通常具备三个要素：优质产品、我国符号、潮流元素。而国潮的特点包括:

　　2017年，文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出“以文化创意，科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产品、技术、业态模式、管理、创新，推动和产业与大众创业，万众创新，紧密结合，充分激发全社会文化创造活力”。站在新的视角下对传承文化进行审美与审视，将传承元素提升与发扬，结合传统文化与现代潮流，探索出消费者所喜爱的产品与产业发展模式。

　　近年来，消费者在进行产品服务消费时，性价比与喜好程度起到关键的决定作用，越来越多的消费者，消费结构由生存型消费转向享受型消费，不再盲目从众，而是结合理性与感性，经多种因素考虑进行消费。在这众多的因素中，国潮的多样性则体现在：传统元素、传统工艺、传统材质等，无论在有形商品或无形服务中都可全方位体现出来。

　　为激发我国人民的文化自信与对传统文化自豪感，传统我国文化已受到我国高度重视，在政策上也给予了多方面的支持。“国潮”正是在这种背景下实现了经济效益的量变，显现出对文化传承推动的强大生命力。

　　科技发展日新月异，人们的通讯与消息传播与消费途径不再受限。我国的大数据、5G技术、互联网、云端服务等技术可以说是走在国际前沿，带动了整个电商行业与新媒体的动力。电商行业为人们提供了主要的消费平台，也为国潮商品提供了良好的环境，而新媒体为人们提供了更加便捷，时效，具象的信息，是不出户亦可获取更多的潮流资讯，通识文化历史，饱览山河风光，古胜名区，“国潮”的兴起，在一定程度上对引领新型消费，提升民族自豪感，创新传统文化产业等各个方面起到广泛性传播和示范效应。

　　自2020年初爆发肺炎后，网上购物产值又达到了一个新高度，“直播带货”作为新兴的宣传方式，未消费者市场注入了新的活力。“95后”作为互联网时代的消费主力军，市场随他们的消费心理与行为而趋向年轻化。对“95后”来说，”物美廉价”不是消费的主要因素，他们更倾向有文化、有品位、有个性的产品。由此看来“国潮”才更得他们的欢心；而对与中老年消费者在网购也采用包容的态度，而国潮中的传统元素本就深得消费人群喜爱。

　　男性消费者对新的潮流风格表现出性态度，而人们对“女汉子”、“酷妹”等网络用语态度也转向褒义/中性含义，更多的年轻人不再以传统的性别等符号来约束、标识自己，而是以多元风格来显示个性与品位主张，“国潮”能够满足大众消费者的中性化需求。

　　现今大众讲究仪式感，“国潮”的多样性正正满足了他们的需求，将传统文化以多姿多彩、全方位的形式呈现在消费者面前。“国潮”作为一种新的消费形式与内容，展示着我国的新形象与生机。

　　在“国”与“潮”的结合里，反映着我国人民坚定的文化自信与强烈的情感认同。[6]而龙狮运动文化中的民族性、多样性、独特性、包容性、观赏性与历史性，决定了利用“国潮”大势推动的契合点。

　　作为有一定基础的竞赛表演业，以传统竞赛表演元素结合当下的流行元素，带给人不一样的新感觉，绽放出不一样的新姿态。无论是竞赛或是商业演出，龙狮运动的核心就是通过精彩激烈，气势不凡，扣人心弦，险象环生的丰富多彩的表演形式来为观众带来浓厚的文化氛围，可在道具、器械、衣饰上作出改变，也可在背景、环境、鼓乐上作变化，更可在姿态、神韵、手法上融合其他的现代艺术表现形态来增添氛围，营造新潮的传统文化意境，建立情感连接，改变人们对传统龙狮运动表演的刻板印象。

　　在欧美国家多年来文化渗透的压力下，人们开始发现欧美风格其实并不完全适会亚洲人，对千遍一律的甜美日系韩系风格也产生了厌倦，沉稳严肃的“中式”风也并不受年轻消费者推捧。因此，作为拥有丰厚文化底蕴的龙狮运动如果能够在服务中体现出流行元素与传统文化的融合，九游体育网站入口必定大放异彩。

　　龙狮运动是一项有氧运动，极大地提高人体心肺功能，有氧工作能力，但在日常习练中难免枯燥无味，于是在训练过程中增添趣味，提高消费热情，就要利用“国潮”来营造多彩的服务氛围。例如，改造、创新出复古传统又潮流的服装；鼓励人们拍照，怕视频打卡，推动产业与“国潮”的融合运营场。

　　技能培训业——用“国潮”迎合多样的心理需求源于人们对传统文化的刻板印象，年青生力军对传统龙狮运动的情感共识产生断层，而在“国潮”盛行下，要保持的心态，多吸收了解不同领域，不同地区的文化与讯息，融合潮流元素，选择年轻人易于接受的培训方式，提高消费者对象的购买欲望与传播力度。

　　在我国与国际体育市场接轨后，我国体育产业表现出良好的发展前景，但对比西方国家，我国没有充分重视体育经济产业的不断发展，政府部门支持力度较小，使得目前整体体育产业发展速度缓慢，与国外仍有较大的差距。由于我国政府部门对体育产业的支持力度薄弱，并未明确体现出体育产业发展的关键因素，也未依照各个地区地理特征与资源状况合理发展体育产业经济，无法充分发挥出各个区域的优势，造成支队体育经济产业的政策与体制均不合理。[7]同时我国体育产业仍处于初步阶段，高水平复合型经济人才严重稀缺，每年高校产出人才从业率不低，但是仍与产业人才需求无法匹配。

　　随全球化进程推进，文化交流途径增加，为龙狮运动的质播提供了良好的平台。世界物流的便捷也为龙狮运动用品的生产、销售、输出提供了便利。我国以广东佛山为例，龙狮运动队伍3000多个，国外的新加坡有协会，团队

　　300多，马来西亚则有近1000个龙狮协会和组织。国际型赛事为中华龙狮文化的传播提供了机遇，为文化交流与产业化创造了机遇。龙狮运动实物用品包括：服装、器具、鼓乐、各种凳、台、高桩等，在国内、国外市场需求量相较于供给量大，有效推动了传统龙狮工艺制作的创新，促进区域经济各产业部门协调发展。

　　传播拓展互联网、新媒体、自媒体成为龙狮运动各种赛事和活动新闻快播主要途径，提供了龙狮运动产业的市场拓展平台。

　　我国东盟文化交流中常态的交流手段有：龙狮赛事、训练、教学、表演、研讨。龙狮运动融合了各地风俗习惯，得到了东盟各国民族民众的认同与接受，正是因为龙狮运动的包容性与多元性，彰显出了中华民族的凝聚力，体现了龙狮运动的社会价值。

　　1995年以来，龙狮运动开始进入学校体育课程教学，逐渐先现了系统的龙狮运动教材，有关龙狮运动的研究不断增加，但毕竟专业性教学人才短缺，难以满足教学需求，龙狮运动对象趋于多元化，学习的有中、小学生、大学生、在职职工。龙狮运动专业教学人才需要掌握良好的专业技能和综合知识，才能固材施教，满足教学要求。

　　广东佛山醒狮闻名天下，与佛山出产的“佛装狮”不分伯仲的“鹤山狮”，其发源地正是江门鹤山，由此可见，江门市的龙狮运动同样历史悠久，文化底蕴深厚。1951年江门市工人文化宫建成起，不定期举办有关龙狮运动竞赛，20世纪80年代后期至90年代中、后期，固定每年春节、五一劳动节举办市级龙狮武术运动竞赛，但当时仍是由工人文化宫与市体育局牵头扶持。90年代后期主拆迁时期，文化宫场地急剧萎缩，活动项目减少，职工队伍由兴盛时期100多人锐减到31人，但由于机遇，市场经济开始发挥作用，在一些热衷龙狮运动的大小企业资助下，工人文化宫仍有举办竞赛，此时竞赛表演开始出现市场化；拆迁至今，工人文化宫随我国特色文化政策的转型而转型成为一种具有独立法人资格和市场主体的经营文化事业单位。[8]至此，龙狮运动竞赛的主办主体已转变为大型商场的中庭或广场。

　　江门市近年来市级、区级的龙狮运动竞赛表演据不完全统计，平均每年约为10场（除2020年肺炎影响）

　　侨乡之都江门市同有“武术之乡”称号，是众多传统拳种、龙狮的发源地、创始地；如：新会蔡李佛、鹤山偏身咏春、棠下周家拳、江门梁馆佛家拳、外海太虚拳、外海六踭逼打拳等各个流派，因此，江门市龙狮运动队伍一般冠以拳馆的名号。除此以外，大多农村文化活动中心亦设有狮队，以蓬江区、新会区、江海区为例，共有大大小小的龙狮运动队伍百余支。以拳馆、武馆作为典例：一般武馆学员每年度维持在五十人次以上，而其中习练龙狮运动一般在十五人至三十人，且不另设收费。随着时代进步、智能设备普及、休闲娱乐与健身运动的选择多样化，人们大众对习练龙狮运动的热情下降，以龙狮运

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