
从户外运动到小众户外美学哪些品牌“野”出新市场?
九游体育官方平台九游体育官方平台近期,安踏集团收购德国户外品牌 Jack Wolfskin成为中国运动品牌国际化布局的重要事件。此前,安踏旗下已有高端品牌始祖鸟(Arc’teryx)、Salomon,以及中高端品牌迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLON SPORT)。狼爪定位中端市场,主打徒步、滑雪、露营等场景,将帮助安踏实现从大众到高端的全价格带覆盖,并拓展至更广泛的户外活动场景,由此反映了户外运动热潮不减。因此,本期栏目将聚焦户外运动业态和品牌,与AI一起探讨户外持续造“风”之下,那些值得关注的趋势。
注:铱星云商仅对提问形式进行多次调整以优化AI思考,从而生成更有干货的内容,文章生成结果(包括提及商业项目及商管企业等)均为AI结论,不代表铱星云商主观输出观点,铱星云商仅对有争议数据或案例进行校对。
高质量户外运动目的地建设:国家发改委、体育总局等部门联合发布通知,计划到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地。这些目的地将涵盖冰雪运动、水上运动、山地越野、攀岩等多种项目,根据不同地区的资源禀赋进行差异化发展。
基础设施支持:政策将通过中央预算内投资等渠道对符合条件的项目予以支持,完善户外运动场地设施,包括冰雪、山地、水上、陆地、航空等运动场地。
赛事体系与品牌建设:政策鼓励高质量户外运动目的地承办全国性赛事,对标国内外一流赛事标准,推动汽车拉力赛、帆船赛、登山赛等赛事的创新发展。同时,支持与国际知名户外运动企业合作,吸引高水平国际赛事落户。
产业融合:推动户外运动与生态旅游、民俗文化等要素结合,形成特色品牌赛事,促进城乡区域协调发展。
:始祖鸟、Salomon、The North Face等品牌在核心商圈购物中心占据黄金铺位,部分品牌甚至从高楼层“跃升”至1层,提升曝光度。
:凯乐石、伯希和等高性价比国产品牌通过电商与线下结合快速扩张,例如不少购物中心引入KAILAS、Columbia等国产品牌,与高端品牌形成差异化竞争。
:The North Face与奢侈品牌联名、Salomon复刻经典鞋款XT-6,将专业功能与时尚设计融合,吸引年轻消费者。
传统购物中心将户外品牌布局于高楼层或边缘区域,如今通过调整实现品类集中化:
:成都光环购物公园设计“云里、山里、光里”垂直自然空间,结合雪山、绿植等元素,营造户外氛围;深圳A Park将废弃工厂改造为融合露营、滑板等场景的户外社区。
:不少商场举办“城市露营”“滑雪主题快闪”、联动骑行俱乐部举行户外活动,并结合品牌联名活动吸引客流。
小众户外运动逐渐兴起,随之而来带动户外品牌的热度攀升。这几年,购物中心为了避免同质化,也引入了越来越多小众户外品牌,且呈现出更多小众户外美学的趋势,请从消费段对需求的变化进行分析
打破同质化,追求独特身份标签消费者不再满足于传统户外品牌的“大众化”设计,转而青睐具有独特风格的小众品牌。例如,Patagonia以环保理念和极简设计吸引注重可持续的消费者,Salomon的XT-6系列则因“机能风”设计成为潮流圈热门单品。购物中心引入这类品牌,既满足消费者对差异化的追求,也通过场景化陈列(如露营主题专区)强化美学体验。
户外与时尚的跨界融合小众户外品牌通过联名、限量款等方式融入时尚元素。例如,The North Face与奢侈品牌联名推出高定时装系列,凯乐石推出兼具功能性与城市穿搭感的轻量化冲锋衣。消费者将户外装备视为日常穿搭的一部分,推动“山系风格”(Gorpcore)成为潮流风向标。
格里高利创立于1977年,以其舒适和可靠的背包设计而闻名。品牌的设计哲学为「Fit is everything」,相信背包的合身度是最重要的。其产品提供不同尺码选择,并配备可调节肩带和腰带。2025年3月27日,其中国首家线下门店在上海港汇恒隆广场开业,标志着该品牌在中国市场的重要里程碑。
源自美国,1982 年创立,也被称作 “小野人” 。其攀岩服装在年轻人中颇受欢迎,设计将户外功能性与时尚巧妙融合,产品注重细节与品质,选用耐用面料,既满足攀岩等户外运动专业需求,日常穿着也尽显时尚。2024 年 9 月 29 日,其中国首店开业,门店空间设计延续了品牌一贯的户外精神 。
历史可追溯至 1971 年,由意大利设计师 Massimo Osti 创立,他被誉为 “城市运动服教父” 。品牌具有浓郁的军事和工装风格,以高品质面料和精湛制作工艺闻名。产品设计兼顾功能性、实用性与时尚元素,适合追求时尚的户外爱好者,能在多种户外场景及城市生活中穿着。2024 年,其中国首店开业,据品牌总裁 Lorenzo Osti 称,后续还计划登陆北京、深圳、杭州、长春等重点城市。
成立于 1914 年,作为 “四大跑鞋” 之一,专注于跑步装备研发生产,尤其是跑鞋。其跑鞋缓震性能卓越、支撑性佳且脚感舒适,可有效减轻跑步对关节的冲击,助力跑者提升运动表现,适合不同水平和需求的跑步爱好者。2024 年,其中国首店在上海浦东嘉里城开业,该店选址靠近上海跑步圣地世纪公园,旨在让跑者与跑步装备更好地互动 。
于 1993 年在瑞典成立,始终坚守环保和极简主义理念。产品设计围绕价值、耐用、可持续性、实用且多功能展开,产品线适用于登山、徒步、滑雪、攀岩等多种户外场景,还与城市机能建立连接。其抓绒产品系列是招牌,具备轻便、保暖、透气等特性,满足消费者在户外和城市生活的不同需求。2024 年 4 月 30 日,其中国首店在上海浦东嘉里城开业 。
来自美国西海岸,2015 年成立,有男版 “lululemon” 之称。以加利福尼亚州沿海地区生活方式为灵感,产品融合健身、冲浪、运动和时尚元素。注重面料选择和剪裁工艺,服装舒适、透气且有弹性,适合户外运动及日常休闲穿着,展现出时尚、健康的生活态度。2024 年 5 月 17 日,其中国首店在上海静安嘉里中心开业,门店风格延续美国门店,以米白色为主色调,采用石材、木材、绿植及明亮灯光,呈现品牌与大自然的联系,且采用开放式空间设计,提供便捷购物体验 。
创立于 1981 年,秉持 “Light is right” 设计理念。该品牌融合户外探险与潮流文化,产品注重功能性与时尚感结合。服装采用高品质面料,具备防风、防水、保暖等性能,设计融入潮流元素,受追求个性和时尚的户外爱好者青睐。2024 年 11 月 22 日,其中国首店在上海静安嘉里中心南区开业,店内陈列经典机能装备及 2024 年秋冬全新户外系列,还推出两款上海独家限定产品 。
由泰勒乔丹(Tyler Jordan)、伊恩马丁(Ian Martin)和卡拉姆戴维森(Calum Davidson)三位骑行运动狂热爱好者创立,灵感源自加拿大小镇 “Skwxwú7mesh” 。品牌专注骑行及户外服饰装备,运用科技材料,钻研符合人体工程学的剪裁。产品防护功能良好、舒适性高,满足骑行者在不同环境和路况下的需求,也适用于其他户外运动,设计体现了对当地原住民文化的尊重。2024 年 7 月 11 日,其中国首店在北京隆福寺东院开业 。
2003 年诞生于美国,以能保护脚趾且可涉足水域的户外凉鞋 NEWPORT 开启制鞋之路,贯彻环保制鞋理念。产品功能性出色,具备防滑、耐磨、防水等特点,设计上也注重时尚感与舒适性,适合徒步、涉水、露营等多种户外场景。2024 年 4 月 11 日和 4 月 15 日,分别在深圳万象天地店和广州天环广场店开设门店 。
杭州的潮流户外品牌,作为 Nothomme 的支线品牌,提供打通户外和生活场景的功能性产品,更侧重产品颜值和轻便舒适度。服装风格简约时尚,色彩搭配丰富,适合年轻消费者日常出行和轻度户外活动穿着。2023 年 10 月,其在成都开出全国首店,后续在 2024 年还开设了上海快闪店等 。
原是南非品牌,20 世纪 90 年代诞生,后被日本 Bluemoon Company 收购并重新设计改良。品类包含凉鞋、拖鞋、徒步鞋等,最大亮点是鞋面上的非洲风格印花以及舒适的穿着体验。产品兼具凉鞋便利性与运动鞋稳定性,适应多种户外环境。2024 年,其在成都太古里开设快闪店 。
1958 年创立于日本,是户外露营装备领域的领导者,开创了户外生活方式。以高品质户外装备闻名,产品涵盖帐篷、餐具、睡袋、炊具等。装备设计精巧,注重细节与实用性,还具有一定时尚感,为露营爱好者打造舒适、便捷的户外体验,引领精致露营生活方式。
1973 年创立于美国,起初主营户外用品,因优质摇粒绒产品声名远扬。始终坚持环保理念,有 “地球税”、旧衣回收等举措。产品覆盖登山、徒步、攀岩、滑雪等多种户外运动场景,采用高品质工艺和创新面料技术,如防水透气的 h2no 技术面料、保暖的 synchilla 摇粒绒等,色彩大胆丰富,兼顾功能性与时尚感。
在与AI探讨户外运动风潮的过程中,我们发现,AI对于购物中心布局户外运动业态,抱着“长期看好”的态度,并坚信,购物中心布局户外运动的核心价值在于将“卖商品”升级为“卖生活方式”。
一定程度上,在政策支持、消费升级和业态创新的推动下,户外运动会是购物中心未来十年的重要增长极。但在露营、滑雪等主题高频出现的情况下,这场客流争夺战所需的成本并不低,意味着购物中心布局户外业态也面临诸多挑战。
而对于应对未来的挑战,AI也从政策、需求以及场景供应等维度进行了很深入的分析。我们对一些亮点进行了梳理总结。一方面是布局户外运动业态,要更加深度结合区域资源和客群特征,也就是说,户外运动将进入精细化运营时代;另一方面,联合品牌、社群、赛事形成闭环,将成为重要的护城河,这背后反映的,也是商业空间属性逐渐转变的重要信号,预示着商业和文体娱产业结合将催生出新的市场;此外,户外运动品牌的差异化大幕正缓缓拉开,我们也将看到更多聚焦于户外运动领域的首店品牌,在这个过程中,保持“小众”的同时,俘获大众消费者,成为商场实力的重要表现。
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