夏日临近，季节性消费需求激增推动服饰、美妆行业加速上新。然而，随着消费者注意力愈发分散，“有效上新”正变得愈加艰难。新品如果无法在3秒内捕捉到他们的注意力，就会被划走。那么，服饰、彩妆品牌如何在一众上新浪潮中脱颖而出，在短时间内快速抢夺用户注意力，突破热度低、转化少、增长慢的难题？

　　春末夏初，用户换季需求觉醒但消费惯性尚未形成，是品牌抢占用户夏日消费心智的关键节点。抖音商城「夏上新」以“穿搭上新”为支点，用「场景化的解决方案」 将模糊的换季需求拆解为一个个具体的穿搭场景，重新定义夏日时尚。

　　「夏上新」先后推出八大主题日：“一秒入夏度假风”、“5S清凉感look”、“一秒变身音乐节辣妹”、“瞬间get夏日松弛感”、”随心切换夏日新中式”、“快进夏日街头超city”、“二倍速红人星势力”、“二倍速彩妆爆改教程”，通过为消费者提供更具代入感的场景体验和解决方案，更快、更好地满足消费者多元的穿搭&彩妆需求。

　　以内容为核心驱动，结合八大主题日穿搭场景，「夏上新」跑出两大上新公式“高热快速变装”与“高效快速过款”，为品牌“上新”提供了新路径。前者打造结合变装转场和节奏卡点的高赞爆款短视频，快速引爆新品热度；后者聚焦品牌店播升级、直播间花式创意上新、秒速展示多款look、主理人/达人快速讲解新品，用好内容快速抓住用户注意力并即时转化为生意。

　　活动期间，80万款新品首发，超3000款新品成交破百万，30款新品成交破千万。

　　抖音商城的一大核心优势，在于能从内容中捕捉热点、引领话题并创造趋势。此次「夏上新」，平台通过“高热快速变装”公式，将新品与热门内容深度绑定，借助达人种草话题、特效工具与UGC投稿挑战赛，带动新品关注度与讨论量同步飙升。

　　活动期间，众多头部达人的“快速变装”内容率先破圈，@垫底辣孩、@井川里予、@白昼小熊、@星狗等268位时尚创作者，以“黄金3秒”强抓注意力，结合音乐卡点、创意运镜与变装节奏，演绎多元穿搭风格，打造出10条点赞破百万、23条点赞超20万的爆款视频，为「夏上新」积蓄强劲内容势能。

　　为了延续内容热度、突破圈层覆盖，抖音商城还聚焦“初夏穿搭跺脚变装挑战”、“五一出游穿搭”、“二倍速穿搭入夏”、“夏日音乐节”、“摆脱路人感”等场景，策划热点线人群覆盖范围。活动累计策划19个核心热点、42个衍生热点，线，#初夏穿搭跺脚挑战 更是持续在榜超13天，创下电商热点新纪录。

　　此外，为进一步承接活动热度、降低用户参与门槛，抖音商城合作剪映上线个UGC衍生模板，并应用剪映最新能力共创首个AIGC动态视频变装特效，总计带动新增投稿超6万；为激发用户参与投稿的积极性，夏上新活动中发起了8个UGC挑战赛，并同步推出门店导购穿搭挑战，带动投稿量破103万，实现从头部达人到全民创作者的热度外溢。

　　如何在直播间抓住用户注意力，如何在极短时间内实现种草到转化，成为品牌夏季上新的关键命题。借助更短时长、更具吸引力的场景表达，抖音商城正以“高效快速过款”模式，助力品牌实现“二倍速入夏”。

　　活动期间，该模式通过主理人/达人高效讲解、多look秒速切换，叠加置景、户外、跨界等内容创新，显著提升直播间用户停留与转化效率，并沉淀出9套可复制、可推广的“快速过款”店播模式，助力品牌实现上新提速与转化提效的双重突破。

　　ANN ANDELMAN将直播间搬进品牌线下门店，突出商场同款上新的卖点，模特化身超模店员展示上新穿搭look。结合门店场景(货架/穿衣镜/试衣间等)设计模特动线，主播画外音快速过款。有质感的门店+好看的穿搭+新品全网首发，助力当日内容、成交双爆发，当日直播观看PV提升近17倍，店播GMV增长超2倍。

　　self-portrait在上新度假系列新品时，将直播间设立在夏日风光绮丽的南澳岛，模特轻走秀快速展示look，结合场景展现出度假系列飘逸、松弛的调性风格，主播和达人配合走秀节奏快速讲品。相比基准期，当日店播GMV增长超2倍、搜索GMV增长超4倍。

　　Miss Sixty借M Stand联名系列新品上新，品牌在直播间打造牛仔look咖啡厅情景秀。模特扮演咖啡厅顾客，情景秀开启内容环节 + 多机位展示新品细节 + 双主播讲穿搭过款，短时间内将新品的意式时髦感拉满，呈现出辣妹牛仔也能“夏日天天不重样”的穿搭多样性，激活用户的消费意愿。对比基准期，当日直播观看PV增长近3倍，店铺GMV实现翻倍增长。

　　CROCS首次结合穿搭look上新，在直播间搭建“上新穿搭盲盒”，盲盒开启引出不同穿搭的模特，拉满用户的期待感，同时主播和达人对新品进行讲解，快速过款30个look。3大新品系列结合夏日城市、夏日户外、夏日休闲3大夏日穿搭场景，演绎出洞洞鞋新品穿搭多样性。当日直播观看PV增长近4倍、店播GMV和搜索GMV增长均接近2倍。

　　致知七周年上新，品牌主理人夫妇与达人、主播对谈，模特在另一空间展示look，通过高级感运镜切换实现“主理人讲解+模特展示”快速过款，既契合品牌调性风格，又充分展示了新品细节。相比基准期，当日直播PV增长超5倍、店铺GMV增长超6倍。

　　TATA「闺蜜主播团」在直播间组成「闺蜜周末聚会局」，9位达人主播以真实闺蜜互动场景，轮番展示超30款夏日新品鞋款。3大新品系列 x 3个闺蜜聚会场景，品牌主播发起聚会，邀请9个闺蜜达人轮流入场聊穿搭聊新品，快速过款。相比基准期，当日直播观看PV增长近6倍、店播GMV增长近3倍。

　　序缇质造与环佩玎当主理人破次元跨界互动，将新中式服饰与玉石配饰搭配成30套上新look，双方主理人联袂出场讲品，用户在直播间边看衣服边看珠宝，实现look搭配购。相比基准期，当日直播PV增长超3倍，店铺GMV增长超2.5倍。

　　PUMA品牌美式复古、时尚运动、专业运动三个垂类账号同步开播上新，30个新品look搭配出3种风格，@李晨nic 穿梭在3个直播间“逛不停”，模特借助不同创意装置惊喜亮相，李晨x主播快速过款，当日直播PV与GMV均实现翻倍增长。

　　3CE“叠叠乐”系列新品上新，4个模特轮流上台，定格pose展示不同风格妆面，主播画外音介绍妆容和产品，快速演绎四款夏上新主题妆容，实现1分钟看1个妆，直播观看PV和GMV数据显著增长。

　　为了将内容热度高效转化为交易增长，抖音商城不断加码曝光资源扶持，帮助品牌构建内容承接与转化闭环。夏上新活动推出上新店播打榜赛吸引超5.4万场商家店铺参与，对看播率、涨粉数、人均观看时长及成交爆发的优质场次给予定向激励，撬动内容种草与交易转化的双轮驱动。活动期间，整体GMV较基准期增长46%，内容日均播放量同比跃升837%。

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　　在搜索引导和承接转化方面，抖音商城通过高热快速变装短视频、热点话题与万人挑战赛，激发用户“看后搜”行为。同时，提供丰富的搜索资源位，帮助品牌承接流量，全方位触达、转化夏日新品兴趣人群。活动期间，电商搜索PV、看后搜PV均实现突破增长。

　　“快”不仅是一种能力，更是一套方法论。在抖音商城，「夏上新」不仅是新品集中上架，更是品牌内容力、产品力与转化力的全链路协同实践。从高热内容引爆关注，到高效快速过款驱动成交，从达人主理人共创场景，到品牌矩阵与搜索机制联动，抖音商城正助力服饰品牌以“二倍速”抢占夏日心智，重构上新节奏与生意逻辑。

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　　夏上新，来抖音！“二倍速企划”，时髦二倍速入夏，新装二倍速上身。当用户对夏日的期待从“买衣服”变为“买场景体验”，上新营销是速度问题，更是场景命中率问题。抖音商城以高热变装短视频和上新店播花式快速过款，命中出游度假、音乐节辣妹风、彩妆爆改等场景，让80万款新品精准转化，“二倍速”抢占夏日消费心智。