如今的户外运动，已然向着生活化、大众化的方向发展，而女性在运动消费市场中的地位近年来也是日益凸显。因此，越来越多面向女性的运动时尚品牌出现在大众视野里，比如lululemon、Alo Yoga、JU ACTIVE、MAIA ACTIVE等等。

　　CEO品牌观察注意到，一家名为an action a day（AAAD）的时尚运动品牌正在年轻消费圈层中激起涟漪，短短一年内于上海、杭州开出4家线下店，发展势头强劲。

　　线上起家的AAAD，在品牌成立的第二年，走到了线下，并以「散落的家」为概念，将线下空间串联成理想之家。?

　　品牌的第一家门店于去年夏天在上海HAI550亮相，以书房为主题，联手独立书店品牌JetlagBooks推出图书专区。

　　上海徐汇区五原路店是一家社区店，由客厅和阳台还原「家」的一部分。通过沙发、地毯、落地镜、门口钥匙箱，及诸多墙面细节，打造温暖自在的家居氛围。

　　上海愚园路店以「正在生活中的地方」为主题，试图以一种更加模糊、轻松的方式，还原人真实日常中的精神状态。手写留言墙、随意摆放的抱枕、可随手翻阅的图书等细节，也让这个空间更接近“使用中的家”。

　　杭州天目里门店则以“散落的果核”为空间主题，借由苹果、果核这些意象载体，为用户创造一个能够栖息、自由生长的温馨的“家”。

　　不仅如此，AAAD的快闪店同样也延续着“家”的概念。例如，北京THE BOX丨朝外年轻力中心快闪是以“浴室”为主题，通过一个充满温馨与舒适的、私密的理想空间，深度探讨人际关系；成都麓湖CPI快闪则是以“阳台”为主题，用温柔的日式风格，以轻盈的结构材料打造一处治愈之所。

　　这些线下空间，显然不再是传统意义上的销售空间，而是品牌理念具象化的呈现——以一个个富有生活气息的空间，让消费者在购物之余，也与品牌建立其更紧密、更自然的连接关系。

　　据了解，AAAD北京首店将在西单更新场THE NEW亮相，目前已经围挡。

　　再回到AAAD品牌所选择的赛道，做女性运动品牌，绕不开的一定有lululemon，不少品牌也在往“lululemon平替”的方向发展。但AAAD却意识到不能陷入同质化竞争，“需要在中国创造一种「非lululemon模仿者」产品”。

　　因此，AAAD着力探索产品的多元风格，匹配受众在不同日常场景的穿搭需求。在“自然尺寸、随时出发、日常力量、共同行动”四大品牌主张下，可以看到，AAAD采用的是极简美学风格，强调纯色、套装、基础色系，包容多元身材，又能给到穿着者更多自由发挥的空间。

　　目前，AAAD的产品大致可分为运动系列、基础舒适、自在起居、城市户外、运动配饰和运动辅助等六大系列，另外品牌也推出了泳衣、宠物服饰等联名限定产品供顾客选择。

　　AAAD也关注到了运动服饰的实用性与舒适度。品牌首款产品Wrapin系列，就选用一体针织的无缝工艺，更大程度上减少女性运动时衣服缝线对身体的摩擦、勒压，让女性在运动、生活中，享有身体被包裹支撑的感觉。

　　价格方面，AAAD产品单价主要集中在200 - 500元的区间，让消费者能够无压力地拥有高品质的运动休闲服饰。

　　更值得一提的是，品牌在展示产品的时候，选用了极具个人风格的模特，遵从本身具有的真实模样，致力于创造更多「包容多元身材」的服装，推崇身体自爱，更多体现对健康和活力的追求，拒绝容貌和身材焦虑。

　　这种聚焦多元女性需求，兼顾设计感与实用性，且价格亲民的产品策略，使 AAAD 在众多女性运动品牌中脱颖而出。

　　我们还注意到，AAAD是一个善于做内容的品牌。聚焦“悦己”、女性叙事，其以内容和社群，形成与用户在精神维度上的更深链接。

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　　从品牌上线伊始，AAAD就通过“信件”与用户建立连接，并将消费受众称之为“共同行动人”。如今，写给“共同行动人”的信已经到了第十一封。期间，AAAD还围绕品牌写给用户的“第十封信”在上海、杭州举办巡展，讲述十位女性的真实故事，让观众感受到品牌带来的归属感。

　　内容按照「编辑Edito」「专题Feature」「出品Output」「发声Voice」「坐标Location」五个栏目进行划分，上到品牌理念的传递，下至产品、门店的设计，都在有温度的内容中传递给了受众，也构成了完整的品牌叙事。

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　　而且，随着品牌不断成长，其内容也在不断扩充，AAAD又进一步在小红书推出细分账号——分享色彩搭配方案的@AAAD.OUTFITS、展示LOOK BOOK的 @AAAD.OFFICIAL，以及聚焦活动和线下门店的@AAAD.OFFLINE，目前平台的粉丝总数超过20万。

　　此外，在社群活动方面，AAAD更是紧紧围绕品牌主张，与用户“共同行动”，鼓励用户分享多元审美，打破身材与年龄束缚。无论是徒步山林、骑行城市，还是能量探索、人宠友好，都为用户提供释放情绪、获得慰藉的窗口，进一步增强了对品牌的认同感和归属感。

　　从市场大环境来看，随着女性对健康生活方式的追求不断提升，女性运动品牌市场前景广阔。

　　AAAD 通过创新的线下布局、独特的产品设计以及有效的内容营销策略，成功在女性运动品牌市场中开辟出一片属于自己的天地，其对女性需求的精准把握和品牌价值观的深度塑造，为众多品牌提供了可借鉴的经验。

　　但随着赛道的竞争愈发激烈，AAAD能否持续保持创新活力，进一步拓展市场份额，值得持续关注。不过，从早期在社交平台积累影响力，到如今打造真实线下场景，AAAD若能进一步在产品品质、专业性能上钻研，还是有望在女性运动品牌市场中持续书写精彩篇章。

　　该品牌母公司时尚动势集团海外事业部首席执行官陈睿表示，香港门店将作为辐射东南亚的枢纽。

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　　目前，贝恩资本持有加拿大鹅60.5%的多重投票权股份，拥有公司55.5%的总投票控制权。