3月27日，新经济领域深度内容媒体“惊蛰研究所”联合运动科技平台Keep一同发布《2024年度运动流行趋势指南》，并提出运动领域5大新趋势。该报告结合不同视角、围绕运动流行的新趋势，为运动产业相关从业者们提供了发现未来市场新增长的见解和机九游体育遇，携手各方一道拥抱属于运动行业的新周期。

　　回顾全年，人们对于运动流行的感知变得更加敏锐，也越来越热爱尝鲜。而社交媒体及运动社区提供的丰富内容，降低了运动爱好者们接触、了解新运动的门槛。因此，渴望走出户外的运动爱好者们在过去一年，凭借自身的兴趣驱动，重新“选”出了一系列新的热门运动。

　　2023，日常出行的完全放开为整个运动市场带来了最大“利好”。在此之前，人们只能以街道、公园或是近郊的空旷场地来实现亲近自然的迫切愿望。但在过去一年，人们纷纷走出户外，积极参与马拉松、骑行等各种集体赛事，在天地间感受身心的自由，也在户外运动中重新焕发生命的活力。

　　从获取运动信息的主要渠道，到等同于消费行为带来的价值属性，运动与社交的边界正在变得模糊。人们在社交平台上寻找运动流行的最新信息，也用结伴运动代替“约饭”形成新的社交场景，而社交平台上的运动达人更为运动爱好者们提供了丰富的内容，将内容与商业实现了链接。

　　如今某项运动的流行，带来的价值不仅仅是锻炼身体。基于兴趣产生的运动爱好，能让人们从中收获快乐；线上线下的社交功能和场景，又使其为运动爱好者们提供了社交货币；而作为万众瞩目流行的生活方式，运动与其他领域的跨界，也让运动爱好者们看到了更多“附加值”。

　　运动人群基数的不断增长，为运动市场的深度发展提供了良好背景。特别是在专业化赛事的影响下，越来越多的运动爱好者开始对参与马拉松等专业赛事感兴趣，由此也产生了提升运动能力的专业化需求，于是从运动行为到运动消费都开始走向“技术派”。

　　综合来看，运动人群对运动的关注度正在逐年增高，同时也催生出多元化、分散化的运动需求，这促使行业从业者需要紧跟变化，结合场景实现快速且精细化地满足运动爱好者们。

　　结合运动流行的五大趋势，从业者们还可以看到运动的形式和价值体现都发生了巨大变化。运动爱好者们一方面在兴趣驱动下接触新的运动项目，另一方面渴望在运动的过程中建立社交关系、表达自我，同时实现身体和精神上的双向成长。

　　虽然用户需求变得多元且复杂，但从运动人群“接触-尝试-掌握-形成习惯”的成长路径中可以看到，专业内容、社交功能、主题九游体育活动以及社区氛围成为聚集运动人群的核心要素。

　　由此可以预见，以Keep为代表的运动社区，不仅能够为入门运动的人群提供丰富的运动知识和趣味活动，帮助他们快速找到同好群体，也凭借专业运动爱好者生产的优质资源，构筑优质流量高地，正在成为运动流行的发源地。

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