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不止于“网红打卡地”!这里已成全球品牌入华“首秀场”

作者:小编 日期:2026-01-14 06:03:13 点击数: 

  “去年11月,我只带一个包来到中国,面对合同未达、总部经验匮乏的困境;如今,我不仅带领MUSINSA在安福路开出国际首家多品牌集合店,更想成为桥梁,让更多韩国品牌看见这里的机遇。”在1月9日举行的“从首尔到上海:一场K-FASHION的双向奔赴”活动现场,MUSINSA中国首席执行官金大铉的分享,道出了外资品牌在华从零到一的蜕变。

  入驻中国市场不足一个月便从创业者转身为“推荐官”,背后正是上海徐汇区湖南街道与衡复历史文化风貌区的独特吸引力——这里已成为全球品牌入华的“首秀优选地”。

  对初入中国市场的外资品牌而言,政策对接、手续办理等是“第一道难关”,而徐汇区的全周期服务,为品牌扫清障碍。金大铉回忆,2024年11月来华时,韩国总部对中国市场认知空白,所有问题需独自应对。2025年3月与徐汇区相关部门会面后,局面扭转:从办公室选址、外籍员工签证,到税收政策解读、首店位置论证,政府部门与国企全程主动对接。

  “4月加急推进公司注册,6月对接出入境管理局解决韩国员工签证难题。”金大铉感慨。尤其关键的是,MUSINSA首店所在百年建筑的修缮难题——白蚁清理、电力容量从50千瓦提升至100千瓦(满足韩国标准),政企协同下不到一周解决电力问题且“一天未停工”,确保店铺12月19日如期开业。

  这种高效服务并非个例。徐汇区为企业提供“全流程保姆式服务”,营业执照办理、税务开户、海关清关均有专属对接,消费者投诉与知识产权保护可联动市场局、公安经侦等部门快速响应,且所有服务“免费不打折”。GOODBAI品牌负责人也表示,在延庆路开店时,手续办理、装修报备均有“绿色通道”,“背后有支持网络,品牌才能安心发展”。亮眼成绩印证服务价值:MUSINSA安福路店元旦假期营业额达32万元,日均客流量超2000人,成安福路潮流新地标。

  若说政企服务是基础保障,独特的商业生态则为全球品牌提供了“生长沃土”。据湖南街道办事处副主任董佳介绍,辖区武康路—安福路街区总长1.5公里,集聚200余家特色店,是上海知名“消费亿元街区”。不同于传统商场,这里的店铺更重“概念与体验”:HARMAY话梅以“仓储式+策展”打造美妆地标,安踏0碳使命店践行绿色新零售,LOOKNOW等服饰店融合运动时尚与设计美学,香氛店观夏打造沉浸式消费场景。

  这种生态与MUSINSA“高审美设计师品牌集合店”定位高度契合。其安福路店入驻59个品牌(40个韩国品牌、6个中国本土设计师品牌、13个国际品牌),分层规划快闪专区、特色甄选空间与K-POP专区,完美融入街区氛围。

  东湖路—延庆路街区则展现“潮玩乐活”活力,1公里内集聚41家特色店,主打“青春经济”与“社群认同”。中国明星白敬亭主理店铺开业即“破圈”,英国自行车品牌首店、野兽派与HelloKitty联名快闪店均引发排队热潮。

  GOODBAI正是看中这里的“生活气”选择延庆路开店,如今业绩连续三年稳步增长,更带动周边设计师品牌、韩国艺术家联名品牌集聚,形成“一条街的潮流生态”。多元共生的生态精准匹配全球品牌需求,无论国际大牌“首秀破圈”还是小众品牌寻求“社群认同”,都能找到适配空间。

  衡复历史文化风貌区的独特价值,让这里超越“商业街区”定义,成为承载品牌文化、引发消费者精神共鸣的“城市客厅”。作为上海中心城区规模最大的历史文化风貌区,衡复风貌区面积达7.75平方公里(主体4.3平方公里在徐汇),拥有231处上海市优秀历史建筑、31条“永不拓宽的一类风貌保护道路”,武康大楼更是上海地标。

  这里的吸引力在于“历史风貌与现代潮流的融合”。徐房集团推进城市更新时坚持“修旧如旧、活化利用”:武康大楼外围电线入地后成“网红打卡点”,百年建筑衡复艺术中心变身活动会场,东平路10号等历史建筑成为品牌快闪、发布活动的特色载体。MUSINSA首店所在百年建筑修缮后,既保留历史肌理又满足现代商业需求,“老建筑里的新潮流”助力品牌传递文化内涵。

  同时,衡复风貌区是“文旅商体展”联动典范。徐汇区依托历史资源打造“武安电影街区”,举办国际赛事,吸引《爱情神话》《繁花》等影视剧取景,放大“建筑可阅读,街区可漫步,城市有温度”的魅力。元旦期间,上海十大热门消费地徐汇占其三,武康路、安福路常年位列“上海Citywalk热门路线”榜首。

  对全球品牌而言,选择这里不仅是“开一家店”,更是“融入一座城的文化基因”。LV、普拉达等国际大牌曾在此举办快闪活动,MUSINSA也计划将这里作为“双向桥梁”,引入韩国潮流品牌的同时推送中国本土设计师品牌出海。徐汇区政府也在推进“国潮百品与国际潮奢”商业计划,未来将进一步提升相关街区能级,提供更多“有温度、有特色”的首秀空间。

  从MUSINSA的“一个包闯中国”,到GOODBAI的“街区生态生长”,再到LV、普拉达的“快闪破圈”,湖南街道与衡复风貌区用“全周期服务、特色生态、文化赋能”,解答了“为何成为全球品牌入华首秀场”的问题。这里既是商业落地的“优选地”,更是品牌与中国消费者“双向奔赴”的“连接点”,这场跨越国境的商业与文化对话仍在继续。

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