近几年，户外运动这把火正以肉眼可见的趋势越烧越旺。不仅徒步、登山运动从行业火到了产业，户外版图拓展出的飞盘、腰旗橄榄球等小众项目亦有了清晰的定位与方向，逐渐形成规模。

　　去年户外运动究竟热度如何？户外消费又呈现怎样的态势？近日，北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发布了《2024户外运动线上消费发展报告》（以下简称《报告》）。

　　该报告基于2024年户外运动的平台数据，综合运用GIS空间分析和数理统计等方法，对2024年户外运动线上消费情况进行分析。《报告》显示，我国户外运动线上消费呈现新趋势、新特征和新参考。户外运动逐步从休闲活动向健身、文化、社交等多维度拓展。

　　据《报告》统计，2024年，我国户外运动线亿元。从不同类型户外运动的消费人次分布来看，陆地与山地运动凭借其广泛的参与性和多样化的活动形式，深受广大户外运动爱好者的青睐，消费人次占比高达48.78%，稳居各类户外运动之首。

　　水上运动和冰雪运动紧随其后，分别占据24.92%和20.81%。航空运动虽然对专业技能和设备要求较高，但依然吸引了众多爱好者，消费人次占比为5.49%。

　　其中，2024年户外运动线上消费热门项目消费存在性别差异。漂流、露营和热气球运动以其轻松惬意、亲近自然的特点，深受女性消费者的喜爱。相比之下，滑雪运动则展现出不同的性别分布格局。男性在滑雪运动中的占比为50.12%，略高于女性的49.88%。

　　此外，据统计，中青年成为户外运动主力军，20-44岁的中青年占比超90%，其中25-34岁占比43%，35-44岁占比28%，20-24岁占比20%。

　　《报告》显示，2024年以广东省、浙江省等为代表的华东和华南地区，以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出多极化引领趋势。

　　约60%的户外运动参与者选择在省内开展户外运动，呈现短途户外消费特征。以北京、上海为主的一线城市占据户外运动消费榜首，以成都、杭州和重庆等为主的新一线城市紧随其后。值得关注的是，新一线%的占比领跑户外运动消费。

　　截至2024年底，我国户外运动商户总量达2.7万家，新增收录商户约1万余家，新增率为51.86%，净增率为21.38%，较上年实现显著增长。从不同类型户外运动商户分布来看，陆地与山地运动商户以82.45%占比形成市场强势渗透优势。

　　从户外运动商户分布的城市等级来看，一线及新一线城市凭借强大的消费能力和对新潮生活方式的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。值得关注的是，四线城市户外运动市场正在快速崛起（如：云南省曲靖市、湖南省常德市等），其商户数量已超过三线城市，展现出巨大的市场潜力。

　　美国商务部4月30日公布最新数据显示，2025年第一季度美国国内生产总值（GDP）环比按年率计算萎缩0.3%。2024年第四季度，美国GDP环比按年率计算增长2.4%。这一数据的糟糕程度超出市场预期，凸显美国政府关税政策引发的不确定性持续上升，并导致企业与消费者信心下滑。

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